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限盒令引发客厅之战

发布时间:2020-07-13 18:26:53 阅读: 来源:凿岩机厂家

一台电视机,有几种收视方案?安装有线电视网、购买网络电视机顶盒、办理IPTV业务……一段时间以来,人们可以有多样化的选择。

然而,最近的一纸禁令却使上述选择平添变数:6月中旬,国家新闻出版广电总局网络司下发通知,要求立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,并关闭互联网电视机顶盒视频客户端。不到一个月之后又发布通知,要求有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验。

业内认为,由“限盒令”引发的一系列政策引导,正在助推我国网络电视机顶盒市场快步迈入规范期,并由此出现首轮整合潮。与此同时,“限盒令”牵扯出的行业利益博弈也引发人们对于三网融合的期待,以及对“客厅”资源之争的猜想。

“限盒令”既出,又会对河北省网络电视机顶盒市场和电视收视格局带来怎样影响?

1“限盒令”或将引发行业首轮整合

7月初,从英国留学归来的刘岩回到了阔别四年的在省会的家。面对久未使用的电视机,他开始琢磨:是缴纳312元/年的收视费安装有线电视网,还是花300多元购买网络电视机顶盒?

“这无非是选择用广电网还是用互联网看电视而已。”刘岩说,他选择了后者。于是,7月11日中午,他来到省会最大的电子市场太和电子城,没想到,各式各样的网络电视机顶盒简直让他眼花缭乱。

在太和电子城的二层,放眼望去,几乎每个柜台上都打出“高清网络机顶盒”的广告。

一名机顶盒销售员告诉刘岩:“河北市场上正规品牌机顶盒有近二十种,多在三百元至四百元之间;山寨货不下十种,少则几十元,多则上百元。有的收看电视直播延时五分钟,有的延时半个小时,还有的根本接收不到电视信号。有的安装了大量APP应用,有的需要自己下载……”

这名售货员坦言:“目前,网络电视机顶盒市场品牌众多,鱼龙混杂,这让一般消费者根本分不清楚。”

网上的情况同样如此。记者看到,部分网上卖家将山寨机顶盒的功能宣传得十分“强大”,打出“终生免费”、“史上神器”、“2000个电视台免费看”等宣传标语。同时,价位较实体店更为低廉,部分产品售价仅为几十元。

网络电视机顶盒的乱象或将被近日出台的一纸“限盒令”终结。

6月中旬,国家新闻出版广电总局网络司下发通知,要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,禁止网络电视机顶盒预装未经审核的视频APP,并要求相关网络电视机顶盒牌照方进行整改。华数传媒和百视通两家互联网牌照方被要求关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频类APP、聚合类APP下载通道,此外,爱奇艺、搜狐视频等也被点名。

业界评价,这是我国针对网络机顶盒出台的史上最严厉的“限盒令”。

据悉,2010年,原国家广电总局发放了7张集成播控平台牌照,包括CNTV、百视通、南方传媒、芒果TV等,它们在内容上要接受行政主管部门审核。“也就是说,网络电视机顶盒生产厂家必须要与7家牌照方中的一家合作,并通过播控平台接入视频内容才算合法。”中国联合网络通信有限公司河北省分公司互联网事业部副总经理曲哲解释说。

记者在省会多个市场了解到,被点名的两个品牌在河北省的销售渠道并不多,仅有的个别销售网点也早已将其下架。

曾经销售过“天猫魔盒”的一名售货员说:“前几天还有华数传媒的工作人员来市场检查除‘天猫魔盒’之外与华数传媒合作的其他品牌盒子是否也存在非法视频APP。”

“电视直播是被点名品牌触犯的红线之一。”河北广电信息网络集团股份有限公司市场部主任梁贵军认为,目前,市场上的网络电视机顶盒绝大部分存在非法下载电视直播APP的渠道,而按照原国家广电总局于2011年下发的181号文件,网络机顶盒的内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站相互链接。

“长期以来,针对机顶盒内容的审查严于销售环节,这就造成了多个品牌在销售中一味比拼对顾客需求的满足,这也是造成目前市场乱象的原因之一。”曲哲说,“大量非法盒子不仅为传播不良信息提供空间,也缺乏售后保障,如果不进行及时监管,很容易导致‘劣币驱逐良币’的现象。”

相关数据显示,目前,我国合法的网络电视机顶盒所占市场份额不到20%,更多的网络电视机顶盒是不知名的山寨货。

“这只是一个开始。”业内人士预测,表面上看,“限盒令”与国家最近推行的“净网行动”一脉相承,但行动背后实际上是相关部门对互联网电视以及相关产品监管趋紧的信号。

“这一次的整顿将从牌照方扩大到全行业。”某知名机顶盒生产厂家负责人说,“如果未来监管到位,必将导致网络电视机顶盒市场洗牌。”

“随着监管加强,明年很可能会有一大批山寨盒子或被淘汰,或被收编,而牌照方有望充分享受政策红利,在产业链的主导地位和话语权增强,同时具有内容优势的牌照平台将主宰市场。”业内人士预测,网络电视机顶盒行业或将在未来三年内迎来新的格局。

2利益博弈逼迫“三网”均实现双向互动

就在“限盒令”发布二十多天之后的7月9日,国家新闻出版广电总局发布通知,要求有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验,并要求在试验中所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端不得安装除TVOS以外的其他操作系统。

解读者认为,虽然这份通知对于网络电视机顶盒并没有明确规定,但智能操作系统的推出从长远来看可以杜绝未来应用程序的不可控性,从而实现电视终端从内容到应用整体的可管可控。

不到一个月下发的两个文件,让阿里巴巴、优酷、搜狐、乐视、PPTV等互联网企业欲通过网络电视机顶盒布局客厅市场的“客厅行动”大为受挫。

对此,曲哲认为:“长期以来,电视机制造商、传统广电系统、互联网企业一直在抢占电视机的播出资源,而此番国家新闻出版广电总局的举动无疑将影响电视机制造商,特别是互联网企业在电视机领域的势力。”

“不可否认,电视一直是广电系统的主战场。”更多的业内人士则认为,“近年来,互联网企业正在通过网络电视机顶盒占领原本不属于自己的势力范围。”

“电视代表客厅文化,互联网代表书房文化。传统广电网络对于客厅文化的净化起到了不容忽视的作用。”梁贵军认为,从这个角度考虑,广电系统对于电视机播出内容的审核就显得极其必要。

广电网络与电信网络的利益相争也是近年来我国三网融合进展相对缓慢的原因之一。业内人士认为,网络电视机顶盒产生的土壤正是我国广电网络与电信网络长期分割形成的。

利用传统广电网也可以搜索大片、拨打可视电话、回看电视节目……目前,河北省一万多个家庭已经开通“河北互动电视”。这个由河北广电网络集团于去年5月试运行的有偿收视服务成功地将互联网功能嫁接到广电网络上。“目前,河北省十一个设区市的城区均进行了双向改造,具备了开通河北互动电视的条件。”梁贵军说,此举是广电网络应对互联网对电视机领域冲击的一大创新举措。

业内认为,随着传统广电网络逐渐开发了互动功能,我国广电网、电信网、互联网等“三网”均已实现双向互动。

“也就是说,虽然目前物理上的三网融合还没有实现,但任何一网都已兼具了三网的功能。”省工信厅信息推进处处长马蕴认为,技术的进步得益于近年来广电网络与电信网络的博弈。

3市场需求巨大,靠技术争抢“客厅”资源

“每天出货少则十几台,多则二十几台。”7月12日下午,在省会海龙电子城,一家网络电视机顶盒专柜的售货员翻出出货发票给记者看,“做盒子生意三年了,市场一年比一年好。”

省会市民王先生花350元购买了一台网络电视机顶盒。他告诉记者,正是最近媒体中不断报道的“限盒令”激发起他对这种机顶盒的兴趣。

相关部门统计,近年来,我国网络电视机顶盒每年的出货量在600万至1000万台左右,今后的市场潜力仍然很大。

另据河北广电网络集团提供的数字显示,目前,河北省约有两千万户家庭,安装传统有线电视网络的家庭有900多万户,余下的1100万户家庭正是下一步广电网与电信网争夺的目标。

观众理想的收视方案是什么样?记者在海龙电子城随机挑选了五名广电网用户和五名网络电视机顶盒用户进行了调查,观众看重的指标依次是内容丰富、互动性强、价格低廉。

一方面是亟待满足的巨大市场,一方面是观众对于海量资源的青睐,观众对于电视机的期待早已不仅仅是收看电视节目那么简单,而不论广电网与电信网如何相争,只有让观众得到最大程度上的满足才能最终赢得观众,毕竟观众的需求推动着技术进步的车轮滚滚向前,谁也无法阻挡。

“网络盒子的生产企业大多集中在广东、浙江等地区,但在电信网络与电视机的融合方面,河北省并不落后于南方省份。”曲哲说。

两年前,由中国网络电视台、中国联通河北省分公司、河北广电无线传媒有限公司共同开发的IPTV业务正式商用,截至今年年初,已有30万用户。业内评价,这一借用电视机,基于联通网络,搭载传统广电内容的新模式,弥补了传统网络机顶盒内容上的缺陷,成为电信网络布局“客厅市场”的有益探索。

而在交换互动方面稍显弱势的广电网络对下一步的竞争也显示出信心。

“前两年,河北省的广电网络市场确实受到网络电视机顶盒和IPTV的冲击,各地出现了不同程度的‘掉户’现象。但是,今年以来,随着用户对比了收看效果、节目内容和服务水平等情况之后,很多用户又重新选择了有线数字电视。”梁贵军介绍,今年上半年,河北广电网络新增数字电视用户50多万,广电网用户呈现回流态势。

在梁贵军看来,高清的画面和完善的售后服务提升了有线电视网的竞争力,“计划今年新发展80万个高清用户。”(记者 王博)

正规网络电视机顶盒仍可用

“限盒令”一出,很多正在使用网络电视机顶盒的观众不免会问:我家的电视盒子是不是不能用了?在网络上,也有很多人提出这样的问题,甚至传闻说“盒子都不能用了”。

在“限盒令”中被点名的华数方面表示,华数传媒和阿里巴巴合作推出的网络电视机顶盒中,载有爱奇艺、搜狐等客户端软件和个别视频聚合软件等问题,经核查主要是因为目前采用的智能操作系统具备开放性技术特征,用户可自行安装独立的应用商店和下载第三方应用客户端。对于存在的问题,该公司进行了梳理整改,通过强制下线及终端升级限制用户自行下载第三方应用商店等方式,确保产品符合规定。“公司与优酷等企业的合作主要围绕内容版权方面,公司与视频方的合作仍将正常开展。”华数方面表示。

阿里巴巴相关负责人则表示,“天猫魔盒”机顶盒已按国家新闻出版广电总局的要求进行了自查,及时关闭了相关客户端的下载通道,保障视听环境的健康有序。关闭通道后,相关用户的利益如何维护?对此,该负责人进一步解释称,已经购买并安装的正规品牌的网络电视机顶盒正常使用不会受到影响,只不过是禁止安装其他网络视频客户端。

记者还了解到,以往网络电视机顶盒出厂时基本不安装优酷、搜狐、爱奇艺等收看软件,都是消费者买回家后自己上网下载,而今后,通过网络电视机顶盒下载的通道都会关闭。

对于有意购买网络电视机顶盒的消费者,业内人士建议:“一定要选择与7家牌照方合作的主流品牌,优质的网络电视机顶盒价位一般在300元至400元之间。由于山寨机顶盒既不能保证实时更新内容资源,也没有售后保障,所以,消费者不要贪图便宜购买山寨货。此外,鉴于目前市场上网络电视机顶盒的返修率并不低,建议消费者到大品牌专柜购买,以便享受应有的售后服务。”

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