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视频行业比较研究优酷土豆乐视酷6

发布时间:2021-01-21 03:27:27 阅读: 来源:凿岩机厂家

一,行业概况

国内提供网络视频服务的公司包括优酷、土豆、迅雷(微博)看看、奇艺、酷6、56网(微博)等垂直视频网站,有搜狐、新浪、腾讯等门户网站下设的综合视频网站,有PPTV、PPS等视频播放器客户端,此外还包括一些更为上游的网络版权分销商,如乐视(微博)网、优朋普乐、盛世骄阳、激动网等,其中乐视网和激动网均设有自己的视频网站。

目前,国内视频行业整体规模正在快速增长阶段,其中在线视频广告收入占据整个视频行业收入规模近七成。艾瑞数据显示,2011年Q2中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元,环比上升48.6%,同比上升118.2%。其中,广告市场规模达10.3亿元,环比上升57.1%,同比上升119.9%,占整个市场规模比例约为69.5%。

在线视频广告规模的高速增长,一方面取决于网络版权环境的改善,广告主对高质量视频的广告投放力度加大;另一方面则得益于原来的电视广告主对于网络视频营销价值的认知度逐步加深,使得部分电视广告预算向网络视频广告迁移。在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下,易观国际(微博)预计到2013年,中国网络视频市场规模将达到69.9亿。

随着版权环境的改善,以及版权价格不断走高,版权分销市场逐渐成型,但跟在线视频广告相比,版权分销市场规模较小。数据显示,2010年,网络视频行业总规模34亿元左右,其中网络视频版权分销市场总规模约6.8亿元,预计今年网络视频行业将保持50%以上的增长,版权分销市场规模将达到10亿元左右。

此外,视频网站正在尝试着培养用户付费观看习惯,多家视频网站均推出自己的付费频道。但目前付费业务收入仍十分小,视频网站还没有将收费模式作为大规模投入的对象,而是采取温和的方式,以较低的价格和较少的影片,逐步培养用户付费行为。然而,一旦未来用户养成付费习惯,直接跟上亿的网民收费的业务模式规模将十分庞大。

目前国内公司四家上市的视频公司,分别为优酷、土豆、酷6、乐视网,除乐视网的上市地点是A股外,其他三家均在美国市场上市。在美上市的三家视频公司均是视频网站,目前优酷土豆位于行业第一阵营,但三家公司同质化较为严重,目前尚未实现盈利;而乐视网则处于产业链的更上游,版权分销业务贡献大部分收入,目前已实现盈利。以下简要列出了几家公司上市估值情况:

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