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视频网站的广告争夺战

发布时间:2021-01-21 21:44:16 阅读: 来源:凿岩机厂家

2006年10月,Google以16亿美元的天价收购视频网站YouTube,网络视频行业一片欢腾,仿佛网络视频的春天已经来到。

不过,众多理性的业内人士却从始至终对这个交易感到疑惑,在没有清晰的盈利模式前提下,YouTube网站凭什么值这么多的钱?

直到今年4月, Google以更加惊人的31亿美元收购网络广告厂商DoubleClick之后,这个谜才终于有了答案。

“在收购了YouTube和DoubleClick之后,结合自身的搜索优势,Google已经完成了其网络广告领域的布局。这让国内众多模仿YouTube的视频网站感到很失望,因为它们已经没有能力和足够的时间来打造自己的DoubleClick.”视频网站顶网创始人翟健新认为。

打广告的主意

虽然SP、网络游戏的出现给互联网赢利带来了更多的选择,但是在翟健新看来,“对于依靠流量制胜的互联网企业,广告是其赢利的唯一机会。”

翟健新透露,目前的视频网站有几类,一是视频分享类网站。如:土豆网、六间房等。二是视频搜索类网站。如:Pcpie网。三是视频下载类网站。如:MYSEE、VODOEN.四:视频直播类网站。如:青娱乐、UUSEE、PPStream等。

“YouTube给大家的印象太深,好像视频网站就只能播放视频的影片或者动画,目前我们能看到的超过90%的视频网站都是围绕着这些来展开的。但这绝对是一个误导。”翟健新认为。

在这些网站,我们看到广告成为了配合视频内容的配角,如插片广告,是视频内容的附属。但是作为主体的视频内容,绝大多数都没有版权,这让这些视频网站的盈利模式存在极大的变数,而同质化的竞争将让这些网站难以维系。

“在我看来,网络视频只是一种更先进的展示手段而已。大家忘了广告其实是对消费者有用的一种资讯,不应该是一种累赘。”翟健新说,“顶网的价值就在于把广告通过视频的手段汇聚、展示并传播开来。”

在有着十多年广告和网络从业经历的翟健新看来,广告不管是文字的、平面的还是视频的其实都是信息。而在这些广告形式中,视频广告又是冲击力最强、最容易打动消费者的形式,所以他很自然地想到了做一个视频网站围绕着广告资讯展开。

而在比较了众多已知的商业模式,打折网、比价网这样的信息交汇平台最符合他们最初对视频网站的设想,因为它们同时满足了消费者和广告商的需求。

“两厢结合于是就有了我们现在的顶网,这就是我们称之为第五类视频网站的新型商业模式,一个视频类的商业信息交互平台。”翟健新说。在顶网,所有的资讯不再是冷冰冰的文字图片,而是精彩的视频,通过他们的分类整合将其推给不同的用户群,使之获得有价值的信息。

“想想淘宝网的个人店铺里的商品都有视频介绍,用户的体验将会有多大的提高。”翟健新笑着对记者表示。

“从招聘网站推出视频招聘到顶网的资讯视频汇总都表明了视频网站的成熟,视频是噱头也是手段,关键就看你怎么使用了。”资深分析师程宏认为。

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