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LVMH集团加速电商布局 投资线上时装交易平台女装品牌

发布时间:2019-08-16 18:13:27 阅读: 来源:凿岩机厂家

全球奢侈品界第一帝国LVMH掌门人Bernard Arnault正在互联网复制其在奢侈品牌投资的雄风,最新消息巨头Arnault又以一个投资者的身份参与了线上时装交易平台Lyst最新一轮融资,目前已投入4000万美元。

Arnault是公司C轮融资的新伙伴,他的加入推动公司总资金上涨达6000万美元。投资方Accel Partners, Balderton Capital, 14W和DFJ也将参与新一轮融资。

Lyst是一个面向时尚领域的社会化购物及商品书签网站。让用户可依个人喜好,追踪(Follow)他们喜爱的设计师、精品店、博客和设计师的更新信息。首先用户可以在上面选定自己所在的国家(系统默认为你的IP所在地),然后网站会自动筛选列出支持发售到该地区的商品,在商品列表页面用户可以根据个人喜好选择感兴趣的设计风格,加入到自己的Lyst(书签/列表)中。

2013年7月,Lyst成为了第一个实现捆绑订单支付的线上交易平台,它让消费者通过单一渠道在不同商家购买到多种商品。而在其150万件商品中,35%至40%可进行捆绑付款。截至今年底,CEO Chris Morton希望在他们提供的产品中,80%能开放捆绑付款。全球Lyst平台上列出商品总计250万件,来自11000位设计师、品牌和零售商。

Morton称不用太久,便能看到统一付款将如何影响Lyst的业务。除去早前的技术难题,如存货量的实时同步等,实现捆绑结账功能的订单转化率可增加五倍。这也是能吸引大投资商加入Lyst最新一轮融资的原因之一。

“已经有50万件商品实现了捆绑付款。这对存货量的更新有重要作用。“Morton说道。”本轮融资能吸引像LVMH的股东一集顶级科技投资商如Accel的加入,前提就是希望能带动实现捆绑付款功能。”

Morton表示,最近一次运营数据显示,Lyst平台有望实现1.5亿美元的年销售额。这对于去年4000万美元的销量而言,将是一次大幅增长,并且公司还将持续急剧增长。Lyst将对每项交易抽取两位数提成(Morton拒绝透露具体百分比),而这将成为公司重要的收益来源。

Lyst的另一个重要焦点在于其国际扩张。本月早些时候,Lyst推出一个专为英国而设的网站,该网站将在本季度于加拿大和澳大利亚上线。未来,Lyst还计划拓展到更多国家,将使用当地语言和货币设计专属页面。而亚洲也而被视为最有潜力的市场。

中国Lyst app手机应用的下载量增长飞速,而香港和中东贡献的最高平均订单价值超过1000美元。

“这让我们开始了解在不同地域流行着的品牌是什么。这在澳大利亚尤其重要,我们认识到要在不同的时间进行比基尼交易。”Morton认为澳大利亚有一个本土化的时尚生态系统。

“但是请不要将Lyst成为一个交易市场,或者一个零售商。“我们更像一个购物商场或购物街区,”Morton告诉WWD。“我们希望给予消费者一个绝佳的购物体验,以及每一个付款环节都更方便、更快捷的付款方式,他们会知道它们买的商品是从Saks买的还是从连卡佛买的。”

当付款完成后,消费者将会收到每一个零售商的确认邮件,同时确认商品原产地。这对零售商的好处在于,他们可以直接获取目标消费者的信息。

本月内,Lyst是第三个完成融资环节时尚交易平台。手机交易平台Spring和大型二手市场交易平台Poshmark分别获得2500万美元资金,并计划将该资金投放到业务增长中。

Lyst与另外两个平台的不同之处在于,Spring和Poshmark更注重手机体验,而Lyst的大部分业务还是通过传统电商渠道进行。

Lyst 55%的流量来自于手机端,三分之二的销量源于PC端,剩下三分之一来自于手机网页端和Lyst去年开发的app应用程序。Morton称,公司的首要任务是完成捆绑付款功能,因为他认为,除非这项功能落实,否则手机app几乎不能起到作用。不过他最后说:“手机移动端很是重要,但我们不认为通过电脑购物的消费者不存在。”

奢侈品进军电商和移动互联网将成为未来五年的大趋势。一向对互联网冷漠的香奈儿也表示在2016年开展电商业务。事实上,这不是LVMH第一次投资电商和移动互联网站。2014年8月Bernard Arnault领投购物版Instagram应用Spring,当时投资者还包括曹其峰, Andrew Rosen等业界大腕。从各种迹象来看,LVMH在移动电商领域正在复制其在奢侈品牌投资的贪吃蛇模式。

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